Les buzz made in Red Bull

Red Bull est une marque autrichienne d’energy drinks. Longtemps interdite en France à cause de la taurine – acide aminé présent naturellement chez l’Homme -  qu’elle contient. Illégale dans ce pays où l’on vend le plus de médicaments et d’anti-dépresseurs au monde, un comble, elle a été remplacée par l’arginine.

C’est un fait connu que Red Bull est une marque plutôt provocatrice dans son marketing et c’est ce qui fait son fort, dans le sens où son public est tourné jeunes fêtards et sportifs. Ainsi nous avons pu voir à Paris le mois dernier une véritable horde de jeunes et jolies étrangères au volant d’Austin Mini aux couleurs de la marque parcourir les rues en long en large, offrant des canettes à qui en veulent. Le buzz a bien fonctionné, tout le monde en parlait et j’en ai même eu à mon bureau, à mon grand plaisir

L’opération de street marketing s’est soldée par un regroupement sur la place de l’Etoile :

Mais Red Bull s’est payé aussi deux petits autres “kiffs” assez amusants.

Entre le premier énergumène qui saute du haut de la Tour Eiffel avec un parachute estampillé des deux taureaux :

et le second qui fait du trial sur le toît du CNIT à la Défense :

On peut dire que l’équipe marketing s’est fait plaisir.

Pour ceux qui ne le savaient pas encore, les opérations de marketing faites plus ou moins sans autorisation peuvent être appelées Guerilla Marketing, rien à voir avec les gorilles mais vous trouverez de bons exemples de ce genre d’opérations ici : http://www.marketing-alternatif.com/category/guerilla-marketing/

Site officiel de Red Bull : http://www.redbull.mc/

Les buzz made in Sony

Sony est une entreprise reconnue dans le monde entier depuis des années.

Entre ses produits home cinema, ses baladeurs, sa fameuse Playstation et j’en passe, on pourrait croire que Sony n’a pas besoin de faire dans la publicité innovante pour s’établir une position.

Et pourtant, dans une ère où la publicité commence à prendre un tournant pour devenir de moins en moins traditionnelle et un peu plus poétique, humaine et proche du consommateur, Sony a su s’insérer avec brio dans la Publicité 2.0.

J’en veux pour preuve leurs derniers spots particulièrement bien réalisés.

Voici les quatre derniers buzz de chez Sony qui ont sautillés sur toutes les mailles de la toile sans jamais vraiment s’arrêter.

Sony Play-Doh

Sony Bouncy Balls

Sony Bravia Paint

Le making-of de Bravia Paint : http://fr.youtube.com/watch?v=Gz0Zadr0_Kc&feature=related

Sony Foam City

J’adore tout particulièrement les Play-Doh et Bouncy Balls mais elles sont toutes impressionantes.

The Favorite Web Awards

Beaucoup de monde connaît déjà ce site mais on ne peut pas parler de web 2.0, de buzz ni être flasheur ou passionné de beaux sites sans passer par là et en parler.

The FWA est un site plutôt minimaliste qui affiche chaque jour un nouveau site trié sur le volet et le récompense pour sa créativité. Autant dire que toutes les créations affichées comportent du Flash vraiment chiadé et dans 95 % des cas de la vidéo.

Chaque site affiché reçoit la mention SOTD (Site Of The Day) et peut ensuite prétendre à être élu site du mois, de l’année ou obtenir la récompense de People’s Choice Award.

Les boîtes qui auront reçu le plus de fois certaines distinctions pourront ensuite être intégrées au Hall of Fame.

A noter tout de même que proposer un site au FWA revient à la coquette somme de 23,5 livres sterling soit un peu moins de 30 euros, ne proposez pas votre site perso si vous ne pensez pas pouvoir rivaliser avec les webconcepteurs de chez Coca, Nike, Volkswagen et j’en passe.

J’ai dans l’idée que le site sur lequel je buzze en ce moment pourra se présenter et gagner au moins un SOTD.

Un nouveau buzz par Kenzo

Kenzo a mis en ligne depuis peu un site au concept plutôt frais.

Il s’agit d’envoyer une photo de soi accompagné d’un coquelicot. On peut ensuite parcourir soit un champ de fleur plus ou moins bien réalisé (Flash et masse de contenu oblige, c’est lourd à charger) soit visionner qui a envoyé quoi sur une carte à la Google Earth.

L’idée à la fois poétique et web 2.0 est plutôt bonne, reste à voir si elle va atteindre les buts de fréquentations fixés par Kenzo.

Vous pouvez vous y essayer ici : http://www.flowerbyyou.com

Qui suis-je, où vais-je ?

Je m’appelle Arthur et je suis parisien pure souche.

Je crée ce blog parce que je me suis depuis peu retrouvé plongé dans le monde buzz marketing, du web 2.0 et du bla-bla virtuel. Je suis agent en marketing / webmaster / créatif / exécutif / geek à mes heures.

Je venais d’arrêter un job que je faisais simplement par besoin de travailler et je me suis lancé dans ce que j’aimais faire, c’est-à-dire flooder le net de choses qui m’amusent et observer les réactions. Autant dire que mes deux premiers outils, les plus primordiaux ont été Firefox et Google Analytics, en plus des outils habituels du webmaster, la programmation et la suite Adobe.

J’ai un projet assez courageux en cours, on m’a proposé lorsque j’ai postulé pour ce travail de créer un buzz marketing d’envergure nationale voir internationale avec un budget franchement réduit, rien à voir avec les buzz de Sony qui valent des millions ou les campagnes de Street Marketing supportées par des campagnes traditionnelles pleines de budgets pas trop calculées parce qu’on a plein de sous.

Un bel exemple de street marketing : http://www.marketing-alternatif.com/2005/05/27/monceau-fleurs-operation-de-guerrilla-marketing

Je parlerai du projet en question d’ici peu mais, en attendant, je compte expliquer un peu le comment et pourquoi d’un buzz marketing et ce que j’ai personnellement fait pour atteindre mes objectifs.

Je vous souhaite bien sûr d’apprécier ce blog.