Red Bull est une marque autrichienne d’energy drinks. Longtemps interdite en France à cause de la taurine – acide aminé présent naturellement chez l’Homme - qu’elle contient. Illégale dans ce pays où l’on vend le plus de médicaments et d’anti-dépresseurs au monde, un comble, elle a été remplacée par l’arginine.
C’est un fait connu que Red Bull est une marque plutôt provocatrice dans son marketing et c’est ce qui fait son fort, dans le sens où son public est tourné jeunes fêtards et sportifs. Ainsi nous avons pu voir à Paris le mois dernier une véritable horde de jeunes et jolies étrangères au volant d’Austin Mini aux couleurs de la marque parcourir les rues en long en large, offrant des canettes à qui en veulent. Le buzz a bien fonctionné, tout le monde en parlait et j’en ai même eu à mon bureau, à mon grand plaisir
L’opération de street marketing s’est soldée par un regroupement sur la place de l’Etoile :
Mais Red Bull s’est payé aussi deux petits autres “kiffs” assez amusants.
Entre le premier énergumène qui saute du haut de la Tour Eiffel avec un parachute estampillé des deux taureaux :
et le second qui fait du trial sur le toît du CNIT à la Défense :
On peut dire que l’équipe marketing s’est fait plaisir.
Pour ceux qui ne le savaient pas encore, les opérations de marketing faites plus ou moins sans autorisation peuvent être appelées Guerilla Marketing, rien à voir avec les gorilles mais vous trouverez de bons exemples de ce genre d’opérations ici : http://www.marketing-alternatif.com/category/guerilla-marketing/
Site officiel de Red Bull : http://www.redbull.mc/
